尊敬的民革亳州市委会：
关于“挖掘特色文化资源打响药都旅游品牌”提案收悉，经认真研究，现将办理情况函复如下：
近年来，市委、市政府确立了“天下道源、曹操故里、世界药都、华夏酒城、养生亳州”的城市形象定位，明确了打造底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市奋斗目标，出台了《亳州市人民政府关于文化与旅游融合发展的实施意见》（亳政〔2017〕8号），充分发挥亳州名城、名人、名胜资源优势，坚持“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”文化旅游融合发展思路，全面实施“六一战略”，全力打造底蕴厚重、功能完善的文化旅游强市。
一、抓住核心文化要素，深化文旅深度融合
立足深厚的历史文化底蕴，以文化为灵魂，以旅游为载体，以市场需求为导向，以融合发展为目标，以重点项目为抓手，以整合创新为动力，充分发挥亳州名城、名人、名胜资源优势，促进文化资源的旅游开发，实现地下运兵道、道德中宫、南京巷钱庄、花戏楼等景区有机连接，成为了亳州的怀旧新地标，初步形成皖北文化旅游网红打卡地。融合亳州历史传说和人文故事，打造了南湖灯光水舞秀，展示了古典亳州的厚重之气、现代亳州的律动之美。
形成了以亳州主城区为核心，以涡河中医药健康养生旅游带为轴，以康美中药城集群为中心的中医药商贸旅游区，以亳州古城和华佗故里中医药文化基地为中心的中医药历史文化旅游区，以林拥城药都林海和亳药花海休闲观光大世界为中心的中医药休闲观光旅游区，以亳州市现代中药产业集聚发展基地和古井产业园为中心的中医药工业旅游区，以汤王温泉旅游度假区为中心的中医药健康体验区，以及老子文化生态旅游区、庄子文化旅游区、西淝河生态旅游度假区的中医药健康旅游产业集聚区的“一核一带八区”中医药健康旅游产业总体布局。古井酒文化博览园入选国家工业旅游示范基地，亳州北关历史街区入选第二批国家级旅游休闲街区，亳州市神农谷中医药研学旅游基地等4家单位入选安徽省六大主题研学旅游示范基地，亳州市华佗故里中医药博物馆等4家单位入选安徽省中医药健康旅游基地。
二、打造精品旅游线路，加大宣传推介力度
强化顶层设计，加强全域联动，优化提升《亳州市全域旅游规划》，完善重点景区发展规划，实现多规融合。以涡河文化旅游带为发展轴线，统筹市县、城乡资源，加强旅游资源空间错位发展，以花戏楼、康美中药材交易中心、古井酒文化博览园、华佗百草园等景区为核心，打造曹魏文化之旅、华佗中医药文化之旅、军事体验之旅等多条精品旅游线路。以历史文化穿越之旅、国防教育体验之旅、春日欢乐体验之旅、科技研学体验之旅为主题，推出研学等多条精品线路。
强化与中国旅游报、安徽商报、亳州晚报、亳州广播电视台、网易安徽等媒体宣传合作，充分利用局官方微信公众号、微博、抖音等平台大力宣传我市文旅资源，提升我市旅游知名度。举办安徽人游安徽2023亳州文化旅游营销暨双招双引推介会（合肥站、宣城站），宣传推广亳州文旅体资源。开展2023年“皖美好味道·食养在药都”采风踩线暨“相约安徽·向春而行”畅游亳州自驾游活动、“亳州文物我来说”、“千年药都·醉美花海”2023亳州芍花养生文化旅游系列活动等文旅体活动，其中，芍花节被央视两度报道，总曝光量突破一亿次，局抖音平台发布的张秀忠局长变装华佗宣传视频、“一种很新的旅行vlog”等3条作品播放量分别超百万。
三、强化产品业态供给，不断提升旅游体验
汤王温泉度假区获评省级旅游度假区、徽酒文化旅游景区通过国家4a级旅游景区景观质量评定。谯城区古井镇药王村、十八里镇虞集村、涡阳县义门镇民族村、蒙城县九里桥社区等四个村获评安徽省特色美食村、涡阳道源湿地公园无为潭等7个示范点入选省百佳乡村旅游示范点。打造“皖美好味道·百县名小吃”品牌，11道特色美食（小吃）、6家特色美食名店、2条特色美食线路分别入选游安徽“不得不吃”的名菜、“不得不进”的特色美食名店、“不得不游”的美食精品线路。以“一见倾心，一礼知亳”为产品研发理念，研发亳州名人系列、亳州名作系列、亳州景区建筑系列、亳文化系列、神医华佗系列、锦绣亳景系列、中医药香薰系列等文创产品。构形了产品较为丰富、业态日趋多样的文旅产业体系。
打造“曹魏文化”品牌，开发火星时代基地、兵器博物馆等研学旅游产品，在曹操地下运兵道景区开展“魏武雄风”演出，让学生“跟着课本游亳州”，让游客在旅游中探寻曹魏历史，品读三国文化；打造“白酒文化”品牌，以国家级非遗古井酒酿造技艺为核心，古井酒文化博览园为纽带，华夏酒城为名片，开发白酒休闲旅游产品，推动酒旅融合建设；打造“中医药文化”品牌，着力讲好中医故事，编撰面向全年龄段青少年的中医药系列科普读物，推动中医药科普知识进校园、进课堂。打造出神农谷智慧药市、康美（亳州）华佗国际中药城等中医药研学基地。打造非遗体验阵地，与“华佗夹脊穴”传承人在华祖庵建立非遗工作室供游客参观体验，开展五禽戏、气舞等展演活动，围绕重大传统节日，在华祖庵、华佗百草园等景区开展手工diy制作艾草香囊、射五毒等活动，着力打造“旅游+非遗”特色业态，提升景区体验性及吸引力。
根据您的建议，下一步我们将以市场需求为导向，以“智慧城市”建设为依托，以科技赋能，运用数字化技术讲好三国故事，刷新游客体验。
办复类别：b类
联系电话：0558--5555921
亳州市文化旅游体育局
2023年8月30日
